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多品牌战略更能符合市场需求

时间:2012-10-23 19:55来源:长春SEO优化网作者:admin 点击:
        很多企业在初期获得一些成功后, 都希望能够进行产品和业务的延伸,从而获得更大的市场、更多的客户和更多的利润。它们会把自己的品牌概念广义化,从而覆盖更多的业务和产品。
 
         这样的想法是好的,每一个企业都期望通过以往的努力,为以后的发展铺平道路。然后,事实却并不如人意。原因很简单,在它们对品牌含义重新定义的时候,它们在原来客户头脑中的位置就会被弱化,而其他的品牌和产品就会渐渐的替代上来。
 
         因此,在这里长春网络营销的建议是,采用多品牌战略更能符合市场需求。好的名字能够增加品牌辨识度,就像宝洁公司那样,同为洗发水,却有海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷、伊卡璐等5大子品牌,20多个小系列。之所以有这么多的品牌,其目的就是以品牌名替代产品功能。当人们觉得自己头屑多时,会自然的想到海飞丝,而觉得自己头发枯燥、发硬时会想起飘柔。当一个品牌的名称可以代替某种功能时,它就充分占据了这个领域的领导位置,拥有了绝大多数的市场份额。
 
         相反,如果一个宝洁替代了所有的洗发水名称,当人们想买一款用来增亮发色的洗发水时,人们依旧会无法判断自己该使用什么洗发水。会不会去买一款宝洁牌洗发水就很难说了。注:潘婷就是一款专门给头发增加亮度的洗发水。

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